寶潔 × 京東到家 #品質生活輕松點#
2021年，隨著疫情元年的結束，各類到家業務增長速度放緩，“1小時送達”的優勢已經難以打出差異化。而京東到家依附于線下超市門店的特點，迫切需要在在打出差異化的同時有效且更精準地觸達人群。
我們將目標受眾定為25-35歲、在一二線城市工作的年輕人和年輕家庭。我們通過調研發現，他們平時的工作因為太過繁忙，努力搬磚，沒有時間、沒有足夠的錢，距離理想的品質生活漸行漸遠。
寶潔聯合京東到家圍繞“品質生活輕松點”的傳播主題，針對生活中的痛點場景，給目標受眾指出了抵達“品質生活”的捷徑。
01 打工人的血淚史：搬磚篇
生活處處在搬磚，想要有人分擔這份累？
02 蝸居客的生活日常：大空間篇
空間小還一味的囤囤囤，孩子的童心空間被擠壓被占據？
03 閨蜜間的比拼無處不在：管家篇
想要像有錢人一樣，擁有隨叫隨到的管家？
04 囤久的東西會過期：考古篇
為了生活的安全感，囤滿了日用所需，待到要用時，家中卻變成了大型考古現場。
Social KV
上京東到家買寶潔，超越私人管家的送達速度讓你隨用隨買，解放時間，告別蝸居，用更多的時間陪伴家人、療愈自己。一小時送達，品質生活輕松點！
本次傳播，寶潔和京東到家與目標人群深入溝通，從內容上突破了“1小時送達”的標簽瓶頸，并利用抖音和微信朋友圈廣告的LBS進行精準投放，定位范圍鎖定在線下門店周圍3km處，最大力度挖掘直接客戶，精準有效的傳投放途徑，為產品帶來了實際的購買增長，做到了既有溫度又有銷量的傳播特點，為年輕人和年輕家庭送去了真正的“品質生活”。
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